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アウターだと数万円の商品が中心とワークマンとは価格帯は異なるが、同じく客層を広げて快進撃を続けるのが、
米アウトドアブランド「ザ・ノース・フェイス」などを扱うゴールドウインだ。株価は9月30日、一時9500円の過去最高値を付け、
過去5年間の上昇率は実に10倍超。19年3月期は連結売上高、最終（当期）利益とも過去最高を更新し、
11月6日発表の19年4～9月期でも連結の最終利益は前年同期比2.3倍の35億円を記録した。

ザ・ノース・フェイスの日本での商標権を買い取り、「ザ・ノース・フェイス」ブランドで独自の商品も開発する。
アウトドア用品としてだけでなく、機能性やファッション性の高い商品が若者の支持を集める。
ベースキャンプで荷物を運ぶ際に使うバッグを一般仕様にした「ヒューズボックス」と呼ばれる四角い形が特徴のリュックは、
軽くて口が広くモノが出し入れしやすいと小中学生にも大人気だ。

好調な業績について、同社は「以前は卸型のビジネスだったが、00年から直営店を持って販売するよう事業構造を転換した。その成果がようやく表れてきた」と説明する。
ゴールドウインと言えばスキーウエアが中心だったが、スキー人気が頭打ちとなった90年代後半など、これまで経営危機を3度経験。
小売りの比率を高めて、ブランドの認知度を着実に上げ、今年9月時点の直営店は152店を数える。

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